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    《三國志·戰略版》收入破10億,“大IP+大制作”之后是IP運營產業的進化
    2021-04-09 11:19:11 來源:榕城網
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    登頂全球收入最高SLG,《三國志·戰略版》表現亮眼

    據?。樱澹睿螅铮颉。裕铮鳎澹颉∽钚聰祿@示,《三國志·戰略版》在全球?。粒穑稹。樱簦铮颍濉『汀。牵铮铮纾欤濉。校欤幔〉念A估總收入達11.21億美元(不包含中國市場android收入),即73.67億人民左右。其中,僅今年Q1的全球收入預計已超1.94億美元(約合12.75億人民),成為同期全球收入排名第五的移動游戲。

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    2019年阿里游戲《三國志·戰略版》橫空出世,以光榮正版《三國志》IP授權形象強勢登場、符合IP氣質的策略玩法以及高質量的宣發,迅速占領目標市場。2020年,單憑穩定過億的月流水,游戲便成功推動國內SLG手游大盤收入規模的迅速翻倍,正可謂是好產品引領市場,驅動市場。2021年征戰海外市場的《三國志·戰略版》更是喜訊不斷,不僅在港澳臺市場光芒四射,更挺進韓國暢銷榜TOP10,成為三年來“出圈”效果最好的游戲之一。

    大IP+大制作+“神”還原,給出紅海突圍模板

    眾所周知,西游、三國、水滸題材,早已成為國內游戲改編紅海,而SLG更不是新鮮玩法,早有《部落沖突》、《列王的紛爭》等國內外手游大作游戲珠玉在前。SLG類是紅海市場,三國類產品是紅海市場,當兩個元素相融合卻誕生了《三國志?戰略版》這一長期霸榜的產品,在競爭如此殘酷的市場中脫穎而出,《三國志?戰略版》背后的核心,是優秀玩法對東方戰爭智慧的合理呈現,也是對《三國志》系列IP精神內核極致的還原。

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    自1985年日本光榮株式會社研發的一款歷史模擬類游戲《三國志》上線,三國類就一直是游戲市場的熱門品類,僅光榮的《三國志》系列已經出了超過30款游戲。光榮對歷史內容細節的熱愛與考究,以及難逢對手的美術音樂呈現,共同制造了這個活躍超過30年,影響遍布全球的《三國志》IP。

    而對于年火熱的移動游戲來說,三國題材一直就是大機會,但一直缺少真正意義上的爆款。在經典IP的加持之下,《三國志·戰略版》通過高品質原畫與音樂帶來的純正三國味的表達,最大程度激發了中國玩家對于三國文化的向往和認可。早年在網吧、寢室玩三國志系列單機的玩家,已經成為極具潛力的用戶群體,為IP再度爆發,游戲成為“現象”打下了堅實的基礎。

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    加之開發團隊基于策略玩法內核上的全面改良,相比其他SLG初期速度慢、節奏差、反饋弱這些問題,針對地增加了諸如行軍速度加快,信用卡制的補兵規則,代替遠攻代價的士氣系統,很大程度解決了SLG游戲節奏慢,頻率差的問題。加之宣發、玩法上圍繞契合三國精神的“策略深度”不斷推陳出新,一步步造就了如今《三國志·戰略版》持續火爆,也為“大制作+大IP”玩法打造了經典的參考教材。

    優質產品 ,再次拔高IP產業可能

    IP與產品總是互相成就,無疑,《三國志·戰略版》的成功,再次拔高了《三國志》IP的可能。IP的競爭力在于能不能持續抓住用戶的審美,以及把控未來的方向。目前看來,光榮以及相關IP的運營者通過多年的積累,牢牢掌握住了這個話語權。

    從《三國志》IP上受益的、不僅僅只有光榮與阿里。作為《三國志》IP的引進方,受益于持有多個光榮精品游戲IP,天戲互娛得到了飛速發展。而其背后的上市公司盛天網絡,更在《三國志·戰略版》公測之前即壓中這一機會,上市后首次大規模收購即瞄準天戲,于2019年7月收購其70%股份,成功的補全了內容側短板,也為其IP運營業務打下了堅實的基礎。

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    天戲互娛所參與的光榮特庫摩授權作品

    這一收購決策被投資者津津樂道。在收購天戲互娛的當年,盛天網絡游戲運營及授權收入達2.5億元,同比增長128.72%;而精品IP運營的戰略思想也同樣得到了延續——通過版權方與制作方的協作與精心監修,不斷更新迭代的《三國志·戰略版》,依舊牢牢的保持住了“原味”,更從各種運營及更新之中,將中國傳統文化、三國志洋溢的英雄謀略精神進行了有力的融合,成為原IP精神優秀的繼承者。在一眾迎擊者圍堵之下,《三國志·戰略版》依舊保持了絕對的領先之姿。市場良好的反饋也讓盛天網絡下定決心,于2021年初收購上海天戲互娛剩余30%股權,完成了對天戲互娛及相關IP資源的深度綁定。而該公司期已獲批復的定增方案,更提出計劃投入3500萬元自海外采購1款S級游戲IP版權和1款A級游戲IP版權,并與游戲研發方、聯合發行運營方共同開發運營手機游戲,很顯然,圍繞IP開發與運營的這套行之有效的戰略仍將持續。

    當前,IP仍然是支撐中國移動游戲市場增長的重要動力,IP用戶整體對于移動游戲產品具備較高的付費意愿與付費能力已是不爭的事實。在《三國志·戰略版》成功案例之后,是IP引進、運營產業的不斷進化與升級。如同盛天網絡這樣背后的IP產業的參與者,正逐漸改寫業內對于“IP=換皮圈錢” 固有印象,在渴求優質內容的移動游戲領域,我們期望經典IP的精品化改編與運營能夠再度給市場帶來驚喜。

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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